【地砖上墙】为什么做 400 x 900 ㎜ 网红规格？不过是四个产品开发逻辑

    为什么做 400 x 900 ㎜ 网红规格？不过是四个产品开发逻辑

在整个2020年度，我们听到了太多唱衰墙砖的声音，不看好的原因是因为他们把目前的墙砖产品及市场趋势看得够透彻。

同样，名宇陶瓷科技坚持在工艺墙砖领域不断创新，并不是看好目前的墙砖市场，而是愿意相信未来的墙砖市场会价值回归，可能不会站在陶瓷行业顶流、主流，但至少会占据非常重要的一部分市场份额。相信工艺墙砖的品牌商会把这部分市场份额牢牢的吃透，在部分市场区域及渠道内活得自在。

昨日行业媒体《陶城报》刊发了关于400x900㎜能够成为2021年墙砖主流规格的报道，引起了行业对这一墙砖规格的再次关注。

而至于为什么为什么名宇陶瓷科技主推了这么久的300x800㎜规格墙砖后，会再次把400x900㎜大规格墙砖作为主流极力推广，究其原因，是名宇在产品研发背后的产品开发逻辑的变化。

01

消费诉求的本质

在2020年的终端市场调研中，名宇陶瓷科技从不同维度的调研中发现，中板在终端的爆火，于行业角度来看，是地砖全瓷属性的上墙应用，满足了用户对全瓷的期待，但在专卖店、家居卖场以外的调研场景中，所有受采访的用户对于全瓷的概念都没有第一时间想起来，大多都是经过提醒才知道怎么回事，甚至有部分已经装修过新房的用户，根本记不住地砖全瓷及中板全瓷的属性——全瓷属性的卖点，只有在门店内才成立，在终端用户认知中，并没有成为选择的唯一或第一。

同时在《2020卫生间及内墙砖趋势报告》中我们发现，在这个新的消费时代，产品不是中心，用户才是。超过70%的家装意见掌握在家庭女主人中，而颜值是大多女性的首选，而在调研反馈中，中板和普通瓷片的颜值已经不满足日益增长的新的消费需求，新的消费需求更注重颜值、健康、安全等核心需求，这些未被满足的、持续增长的需求才是用户消费诉求的核心。

尤其在全瓷地砖、全瓷中板的问题上，用户选择它更关注大规格的好看、大气，并不是因为其全瓷。

02

传统规格失落

而在调研中，我们必须面对的是传统墙面用砖选用地砖加工或整版上墙比例近两年飞速增长，快速挤占内墙砖市场份额，目前区县级市场具有延迟性，内墙砖销售占比仍超过50%，未来这一趋势在区县市场也会继续蔓延。但是新一轮的增长可以预见的会在2021年的一二线城市开始重新萌芽、复苏。

潮流会不断的更迭，历史会不断的重演，在陶瓷行业同样，趋势每一年都在变化，就是历史教科书一样。

因为墙砖的花色、工艺和规格上与地砖有着很大的差异，符合年轻人个性、自由的需求。尤其是地砖方面仍然较为弱势的品牌以及二三线品牌，从墙砖上寻找差异化，寻求新的战略高点，兴许能帮助现在很多品牌重新掌握市场主动权，而400x900㎜的网红规格的诞生，正是带着这样的使命。

两端化发展的墙砖规格，一是往更小的规格，更精致，更美观。另外则是接近地砖上墙的规格，更大规格的墙砖，与800x800、900x900、600x1200㎜规格的地砖上墙形成竞争，同时多工艺的表现形式，在设计、应用方面都有着得天独厚的优势，这正是其成为网红的一大核心因素。

03

设计师的惊喜带来的灵感

400*900、400*1200设计师的惊喜

在c位·颜板推出以来，受到了陶瓷行业各界的关注，尤其在设计渠道，名宇陶瓷科技与佛山、福建、上海、山东等地的设计师进行充分的调研，设计师在看到c位·颜板后的惊讶，以及不可思议，让我们看到了工艺墙砖的未来。

通过了解发现，墙砖在绝大多数的消费者心中仍然占据主导地位，但更多的工艺墙砖因为各种限制因素，出现在设计师眼前的几率减少了。工艺墙砖的创新与设计师渠道出现了断层，由于多年以来地砖上墙的引导，设计师对于墙砖设计素材出现了断层与关注缺失。

而c位·颜板中的400x900㎜、400x1200㎜产品正在尝试与终端设计师重新嫁接联系，品牌的年轻化趋势，不只是岩板可以做到，同样c位·颜板也可以让更多的品牌重新发掘设计渠道的优势，而不是囿于返点的利润与成本的泥潭中。

04

差异化竞争的抉择

竞争战略，就是做出取舍，其实质是选择不做哪些事情。

大多数墙砖企业走向了极致的价格，在市场份额被迫压缩的形式下，首先如何摆脱墙砖行业内的价格竞争，正是大多数墙砖企业要面临的问题，而名宇陶瓷科技自成立以来就确定了工艺墙砖的发展方向，而近两年发展来看，低价瓷片正在脱离主流赛道，沦为终端的墙砖用砖的次选产品，尤其在乡镇农村市场，最为明显。

而跳脱竞争，就是在产品差异化上做出更为系统的解决方案。

回顾2020年开局到现在，地砖和墙砖在今年都出现了规格、工艺、功能等差异化，墙砖的更大和更小都是一种趋势，都是一种产品差异化的存在方式。

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